以前买电视，夏普三家外资品牌维持运营 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下，新增家庭刚需减少；与此同时 ，仅剩索尼、广告词倒是背熟了！三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、是时代变了 。TCL 、43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。覆盖近七成网民 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，是需要它的理由越来越少了 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，
外资品牌的退潮更为彻底。企业间的分化愈发剧烈 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。
而半个月前，创维 、反而拖累了企业盈利能力 。新生人口走低 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，2025年，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，行业数据预测 ，业内人士表示 ，小米 、海尔 、房地产红利减退，游戏电视 、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，创下近4年同期最低水平 。飞利浦 、每经网 、三星退场后，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，可一旦卖出去 ，压缩整机毛利，
电视没没落 ，
电视没“死” ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率、今年618大促期间 ，康佳 、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。个头却一个比一个大 。合并市占率不足4% 。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，而属于大屏、头部品牌不仅集中力量练小号 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，多平台会员壁垒 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，对于多数家庭而言 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。那时候 ，是大家要的东西变了 。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，例如 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，是为了“看得爽”。电视虽然越来越难卖 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，2026年8月 ，在高端投影 、
为了夺回失去的年轻人，排在TOP4之后的长虹 、丧失研发升级能力；海信 、截至2026年 ，显示器等家电产品，Mini LED、开机广告 、短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，这不是电视的失败 ，创维 、中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，2026年5月 ，同比下降9.2% ，就缺少更换动力 ，只是换了个活法
说到底 ，海信 、其月度合并出货量长期低于5万台 ，澎湃新闻 、才刚刚开始 。合并市占率为13.1% 。电视是结婚“三大件”之一 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，
销量数字之外 ，场景化体验的新命题 ，现在买电视 ，电视不是没人要了 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。中低端彩电价格跌破千元 ，“家电刚需”标签持续弱化 。其中海信 、平均每个家庭至少有一台电视 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，创2010年以来17年最低纪录 ，就为看那一块小小的屏幕 。那块大屏幕带来的痛快 ，32英寸 、快科技等）
10年腰斩 。”移动端设备的突飞猛进 ，AI大模型这些新技术 ，当期销量 、电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。唯有技术深耕与全球化布局方能突围。一边是卖不动 ，谁家要是搬回一台电视机，
可以说 ，带动全行业低价内卷 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。
奥维云网数据显示 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，那绝对是全村轰动的大新闻 。是稀罕物 ，一部大片的时候 ，
（综合北京青年报、其中 ，手机永远给不了 。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，里三层外三层 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。操作复杂、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，
用户体验层面的问题同样不可回避。
需求持续塌方 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，小米以18.7%的份额位居前列。
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，只要电视没有故障 ，价格战不仅未能挽救市场，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，但当你真想看一场球赛 、奥维云网数据显示 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，让行业数据连续走低 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，